Newsletter 2009-06

Lesen Sie in diesem Newsletter folgende Artikel:

Gratis - Quickstart Guide für Google Analytics

: Quickstart Guide für Google Analytics - Der Schnelleinstieg in die Welt der Webanalyse

Nach knapp zwei Monaten haben wir den "Quickstart Guide für Google Analytics" fertig gestellt - ein 40-seitiges Booklet, das Ihnen den Schnelleinstieg in die Welt der Webanalyse mit Google Analytics ermöglicht.

In diesem Dokument erläutern wir kurz und knapp die Schritte, die nötig sind, damit Sie Ihre Website innerhalb kürzester Zeit effizient mit Google Analytics auswerten können:

Erstellen eines Google Analytics Konto
Erstellen eines Profils
Einfügen des Tracking Codes in die Website
Verlinken von Google Analytics mit Google AdWords
Konfigurieren des E-Commerce Tracking
Kennzeichnen von Kampagnen

Mehr Informationen über das kostenfreie Dokument und den Download finden Sie hier.

Neue Urchin Software Version 6.6.00 veröffentlicht

Etwas mehr als ein Jahr ist nun vergangen, seit Google im April 2008 den lang erwarteten Nachfolger von Urchin 5 veröffentlicht hat. Am 08.06.2009 erschien nun das neueste Releasevon Urchin mit der Versionsnummer 6.6.00, das wiederum mit zahlreichen neuen Features aufwarten kann.

Durch die umfangreichen Verbesserungen steht Urchin 6.6.00 Google Analytics funktionell in nichts mehr nach. Im Gegenteil – Urchin bietet jetzt neben den bereits bekannten Vorteilen auch noch die folgenden, einzigartigen Features:

Die Punkte werden in den nachfolgenden Abschnitten näher erläutert.

: Anbindung an AdWords (Klicken zum Vergrößern)

: Keyword-Tool (Klicken zum Vergrößern)

: AdWords Tag Manager (Klicken zum Vergrößern)

Enge Vernetzung mit Google AdWords

Budget Alarm: Benutzer werden nun gewarnt, wenn das Budget einer AdWords Kampagne Gefahr läuft ausgeschöpft zu sein. Diese Informationen werden von AdWords automatisch bereitgestellt.
Keyword-Generator: Mit diesem Tool können Sie geeignete Keywords erzeugen und Informationen zu deren prognostizierten Leistungen und Budgets einsehen. Auch können Sie mit dem Tool die erstellten Keywords zu Ihren AdWords-Kampagnen hinzuzufügen bzw. bestehende Keywords löschen.
Direkte Verbindungen zum AdWords System: Dieses Feature ermöglicht Ihnen, direkt aus Urchin heraus zur Oberfläche Ihres AdWords-Kontos zu wechseln, ohne dass Sie sich separat an AdWords anmelden müssen (Voraussetzung: Sie haben Ihre Konteninformationen vorher in Urchin hinterlegt).
Urchin-Tag-Manager ("semi auto-tagging2): Dieses Feature fügt ein dynamisches Keyword-Insertion-Tag {Keyword} in die Ziel-URL einer Anzeige ein. Dieses Feature vereinfacht den URL-Kennzeichnungs-Prozess und erlaubt Ihnen, AdWords-Kostendaten einfach in Urchin zu importieren. Lesen Sie den zugehörigen Artikel im AdWords-Hilfecenter für weitere Informationen unter http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=de&answer=74996.
AdWords Optimizer: Damit können Sie Ihre Kampagne in Urchin optimieren und die Änderungen automatisch an AdWords übertragen.
Copy Campaign Tool: Mit diesem Tool wird Ihnen ermöglicht, Keyword-basierte Kampagnen von anderen Kampagnen oder anderen Anzeigen-Netzwerken (wie z. B. Yahoo Search Marketing) in Ihr AdWords-Konto zu kopieren.

Externe Authentifizierung (LDAP und MSAD)

Zusätzlich zur Urchin-eigenen Authentifizierung (Native Authentifizierung), unterstützt Urchin 6.6 auch externe Authentifizierung, die je Benutzer separat konfiguriert werden kann. So werden z. B. externe Authentifizierungsmodule für LDAP und Microsoft Active Directory (MSAD) unterstützt. Kundenspezifische Module können ebenfalls durch die Modifikation der Konfigurationsdaten integriert werden.

: Neue Menüstruktur für Advertiser View und Advertisement Optimization

Neu: Advertiser View und Advertisement Optimization

Neu hinzugekommen sind der "Advertiser View" und die Berichtssektion "Advertisement Optimization". Diese bieten zusätzliche Optionen für kampagnenspezifische Berichte und unterstützen die im vorigen Abschnitt genannten AdWords-bezogenen Features.

Neue Berichte

Bericht "Time On Site" (Verweildauer): Dieser Bericht gibt die Zeit an, die die Besucher auf der maßgeblichen Website verbracht haben. Der Bericht ist unter Content Optimierung -> Content Performance -> Engagement Metrik zu finden.
Bericht "Performance Comparison": Dieser Bericht erlaubt Ihnen, Kampagne, Keyword und Content Performance über Quellen/Medien zu vergleichen (z.B. Google|CPC mit Yahoo|organic). Dieser ist unter Advertisement Optimization -> Marketing Campaing Results verfügbar.
Berichte "CPC Structure": Dieses Berichte-Set ist unter Advertisement Optimization verfügbar und ermöglicht Ihnen, Ihre Kampagnen in zwei übersichtlichen Unterberichten (Campaign View und Keyword View) detailliert zu analysieren.
Bericht "Campaing Vierw": Dieser Bericht zeigt bezahlte UTM-Kampagneninformation (Google sowie Yahoo Kampagnen werden unterstützt).
Bericht "Keyword View": Dieser Bericht zeigt Informationen über bezahlte Keywords

Urchin Daten API

Die Datenexport-API ermöglicht Ihnen, Auswertungsdaten in Urchin mittels SOAP 1.x und REST Protokollen auszulesen. Lesen Sie mehr über die API im Urchin Help Center unter https://secure.urchin.com/helpwiki/en/Data_API (englisch).

: Admin-Rollup

: Business-Rollup

Neue Urchin Startseite mit "Rollup-Bericht"

Die Startseite von Urchin, die direkt nach dem Anmeldevorgang angezeigt wird, wurde derart modifiziert, dass nun Gesamtwerte je Profil ausgegeben werden, auf die der angemeldete Benutzer Zugriff hat. Die Werte werden für den aktuellen Tag (heute), sowie für die vergangene Woche, Monat und Jahr zur Verfügung gestellt.
Zusätzlich kann auf der Startseite zwischen zwei Ansichten gewählt werden: einer Admin-Ansicht und einer Business-Ansicht. Aus diesen beiden Ansichten gehen unterschiedliche Werte hervor (siehe nebenstehende Screenshots).

: CPC-Datenimport (klicken zum Vergrößern)

Automatischer CPC-Datenimport von Yahoo Search Marketing (YSM)

Urchin 6.6 ermöglicht Ihnen nun, CPC-Daten aus Yahoo Search Marketing (YSM) gleichermaßen wie AdWords zu importieren. Kampagnen auf Basis von Yahoo Search Marketing (YSM) können in ein AdWords-Konto über das neu eingeführte Copy Campaign Tool kopiert werden.

Verschiedenes

In Urchin 6.6 können Sie nun – wie auch schon in Urchin 5 – einen laufenden Verarbeitungsjob schonend beenden, ohne dabei die Datenbankintegrität zu gefährden.
Mit Urchin 6.6 werden erstmalig Restriktionen beim Einsatz der Demo-Version eingeführt. Somit wird die maximale Anzahl der Profile und der Protokollquellen (Logfile Sources) auf jeweils fünf (5) beschränkt. Die maximale Anzahl an Protokollquellen, die einem Profile zugewiesen werden können, ist auf zwei (2) beschränkt. In Bezug auf Filter, CPC-Quellen, Benutzer, Konten oder Gruppen existieren jedoch keine Einschränkungen.

Wichtig: Der Zeitraum der Demoversion kann nicht verlängert werden.

Download und Installation

Besitzer einer früheren Lizenz für Urchin 3/4/5 und Interessenten:

Laden Sie sich Ihre kostenfreie Demo-Version bitte hier herunter. Beachten Sie bitte die Dokumentation (PDF-Dateien), die dem Installationspaket beiliegt!

Besitzer einer gültigen Lizenz für Urchin Software Version 6:

Sie können kostenfrei auf die hier beschriebene Version aktualisieren. Beachten Sie hierzu unbedingt die Installationshinweise, die dem Installationspaket in Form einer PDF-Datei beiliegen! Die aktuelle Version (6.6.00) kann hier kostenfrei heruntergeladen werden (ca. 250 MB):

Windows (Windows 2000, XP, 2003, 2008, Vista)
Linux mit Kernel 2.4
Linux mit Kernel 2.6
FreeBSD 5.3+
FreeBSD 6.2+

Neue Wege des Absatzes erkennen und umsetzen

: Seminar "Online-Marketing Power-Day" (klicken für mehr Information)

In Zeiten der Krise haben bereits viele Unternehmen erkannt, dass die klassischen Vermarktungsaktionen und -strategien nicht länger funktionieren. Für kleine bis große mittelständische Unternehmen halten wir daher in Kooperation mit der riba:businesstalk gmbh das eintägige Training "Online-Marketing Power-Day" ab.

Gerade der Wandel von konventionellen Marketingmechanismen zu den digitalen Notwendigkeiten sowie deren crossmediale Darstellung ist ein Garant für zukunftsträchtiges und effizientes Marketing. Es referieren Top-Experten aus dem Bereich des Online-Marketing:

Überblick Online-Marketing
E-Mail-Marketing
Affiliate-Marketing
Suchmaschinen-Marketing
Rechtsgrundlagen

Mehr Informationen zu Inhalt und Umfang sowie die Möglichkeit zur Anmeldung finden Sie hier.

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